[Библиотека Персонального автора]
От идеи до готового бизнеса:
рецензия на книгу «Креатив по правилам»
Сегодня мы живем в потрясающее время. Скоростной интернет, тонны информации, возможность работать из любого уголка мира. Но несмотря на сумасшедший технологический прогресс мы до сих пор боимся.
Да, это нормально, ведь страх — одна из составляющих инстинкта самосохранения и выживания. С другой стороны мы не до конца верим в себя. Неполностью уверены в своих силах. Тем более, в тех идеях и желаниях, которые живут внутри наших мозгов.
По этому поводу отлично пишет Тина Силиг, автор книги «Креатив по правилам»:
Каждый человек способен генерировать невероятно креативные идеи, если дать ему импульс. К сожалению, на это не так много шансов. Наоборот, перед нами ставят проблемы с «правильным» ответом, и мы боимся последствий «неправильного» ответа. Тенденция страховать себя от последствий нашла отражение в эксперименте, который провели Элад Сегев и Оделия Кон-Оппенгейм, педагоги из Израиля, занимающиеся с одаренными учащимися. В конце теста они давали третьеклассникам задание, позволяющее набрать дополнительные баллы. В одних случаях в задании говорилось: «Те, кто закончит рисунок правильно, получат один балл». В других случаях задание формулировалось так: «Закончить рисунок». В обоих случаях в качестве основы предлагался обыкновенный треугольник.
Среди учащихся, которых попросили закончить рисунок «правильно» в обмен на дополнительный балл, 80% нарисовали обычный домик с треугольником в качестве крыши и раскрасили его только двумя красками. Те же, кого попросили просто закончить рисунок, представили огромное количество вариантов. Никто не стал рисовать домик, и в среднем учащиеся использовали для раскрашивания пять разных цветов.
Мы получаем много подсказок, которые непреднамеренно душат свободу самовыражения и творческой мысли.
Вот несколько рисунков, которые получились
Вот так плавно мы перешли к знакомству с книгой
Потому что она особенная. В ней столько вдохновения и волшебных пинков для тех, кто хочет сделать что-то большее и лучшее, чем он сам!
Тина буквально по шагам объясняет как от идеи прийти к собственному прибыльному проекту. Приводит 4 обязательных элемента этого цикла:
  • Воображение — это способность представить себе вещи, которых не существует
  • Творчество предполагает применение воображения для решения сложных проблем
  • Инновации предполагают применение творчества для генерирования уникальных решений
  • Предпринимательство — это способность применять инновации, внедрять идеи в жизнь и тем самым пробуждать воображение других людей.
Установки и действия изобретательского цикла:
  • Воображение требует увлеченности и умения предвидеть альтернативные варианты
  • Творчество требует мотивации и экспериментирования, чтобы решить сложную проблему
  • Инновации требуют сосредоточенности и переосмысления проблем, чтобы найти уникальные решения
  • Предпринимательство требует упорства и умения вдохновлять других людей.
По каждому из составляющих она дает подробные объяснения, приводит примеры и результаты исследований.
Сложно привести все цитаты, которые я выделила для себя, потому что зеленым маркером выделялись целые абзацы.
Каждая вдохновляет и заводит ваши мозги на размышления, идеи, открытия.
Например:
Приведу цитату из речи Джона Гарднера, которую он произнес на собрании консалтинговой фирмы McKinsey & Company в 1990 году: «Жизнь — искусство рисовать без ластика» — то есть принимать то, что дает тебе жизнь, и реагировать соответственно. Далее Гарднер сказал: смысл — это не то, на что вы внезапно наталкиваетесь, как, например, ответ на загадку или награда при поиске сокровищ. Смысл — это то, что вы вплетаете в свою жизнь. Вы создаете его из своего прошлого, своих эмоций и привязанностей, из опыта человечества в его проекции на вашу жизнь, из своего таланта и интеллекта, из того, во что вы верите, из вещей и людей, которых вы любите, из ценностей, ради которых вы готовы чем-то пожертвовать. Все ингредиенты перед вами. И только вы можете сложить из них тот уникальный узор, который и будет вашей жизнью.
Понимаете, насколько сильные эти слова?
Нам всю жизнь рассказывают про рамки, границы, лимиты, что мы можем сделать, а чего никогда не достигнем, но это не так. У нас намного больше возможностей, вдохновения, креативности, чем мы сами можем представить! И вот это нужно осознать.

Вот еще 3 очень сильные цитаты — про ту самую мотивацию, которую мы так ищем, и про то, почему так много проектов загибаются в считанные месяцы:
Психологи Эми Вжесневски из Йеля и Барри Шварц из Суортмор-колледжа изучали проблему взаимодействия внутренней и внешней (или инструментальной) мотивации. Внутренняя мотивация определяется личным стремлением достичь какой-либо цели независимо от того, что думают об этом окружающие. Внешняя мотивация предполагает оценку и подкрепление извне, например, в виде денежного вознаграждения, призов и признания. У большинства людей и почти во всех видах деятельности существует баланс между внутренней и внешней мотивацией.

В задачу исследования входило определение существования оптимального баланса между двумя типами мотивации, позволяющего добиться наибольшего успеха. Ученые опросили более одиннадцати тысяч кадет, проходящих начальную подготовку в Военной академии США в Вест-Пойнте, чтобы выяснить, какими мотивами те руководствовались, поступая в это учебное заведение. Принимались во внимание такие факторы, как желание стать лидером (внутренняя мотивация) и перспектива получить хорошую должность (внешняя мотивация).

Через несколько лет ученые разыскали выпускников, чтобы узнать об их дальнейшей судьбе, и обнаружили интересное переплетение элементов внутренней и внешней мотивации.

Мы узнали — и это нас не удивило, — что чем сильнее были внутренние причины для поступления в Вест-Пойнт, тем выше оказалась вероятность успешного окончания академии и получение звания офицера. Также не вызывал удивления тот факт, что кадеты с внутренней мотивацией показывали лучшие результаты и чаще оставались в армии после пяти лет обязательной военной службы — если только (а вот это действительно было удивительно!) они не обладали такой же сильной инструментальной мотивацией.

Как ни странно, кадеты с сильной внутренней и инструментальной мотивацией при поступлении в Вест-Пойнт демонстрировали более низкие результаты по всем параметрам, чем те, у кого была сильная внутренняя мотивация, но слабая инструментальная. Они чаще бросали учебу, не блистали в качестве боевых офицеров и меньше стремились связывать свою жизнь с армией.

Результаты исследования имеют большое значение. Когда человек хорошо выполняет ту или иную задачу, как правило, можно говорить одновременно о внутренних и инструментальных последствиях. Возможно, лучший способ не только повысить качество работы, но и, как ни парадоксально это звучит, обеспечить финансовых успех — помочь людям больше сосредотачиваться на смысле и значимости своей деятельности, чем на выгоде, которую она сулит.
Несколько лет назад я присутствовала на презентации для компании, производящей мобильное рекламное приложение. Мне было непонятно, что служит движущей силой этого бизнеса. Казалось, у компании не было главной миссии; создавалось впечатление, что она не ориентирована на решение конкретной проблемы. Фактически бОльшую часть времени основатель компании говорил о деньгах. Искренне заинтересовавшись, я вежливо спросила, какие причины побудил его создать компанию. Мой вопрос явно сбил его с толку, а ответ оставил меня в неведении. Я совершенно не удивилась, когда через несколько месяцев его предприятие свернуло свою деятельность. Было очевидно, что его основатель не имел серьезной мотивации, необходимой для того, чтобы обеспечить устойчивое развитие бизнеса несмотря на неизбежные трудности.
Гай Кавасаки, бывший «апостол» компании Apple, заметил: у компаний, ставящих перед собой серьезную цель, гораздо больше шансов на успешное развитие, чем у тех, для которых во главе угла только деньги. Ниже приведена цитата из лекции Гая, прочитанной в Стэнфорде в рамках цикла «Предпринимательское мышление лидера».
Первое, что я узнал о предпринимательстве: его суть заключается в создании смысла. Очень многие предприниматели создают компании, чтобы зарабатывать деньги; это феномен интернет-компаний, или доткомов. И я заметил, по компаниям, которые основывал сам, и по тем, с которыми сотрудничал, что реализовать что-либо значимое способны те, что изначально созданы с целью изменить мир, сделать его более пригодным для жизни. Эти компании обречены на успех.
Понимаете?
Даже если вы пока в одиночку пытаетесь создать что-то особенное, даже если в вас никто не верит, только вам решать, выживет ваш проект или нет.
Мы это подтвердили на своем опыте. Сначала в CoffeeFancy почти никто не верил. Подумаешь, еще один магазин кофе. В любом супермаркете можно купить черный кофе. Вот только у нас была концепция: свежеобжаренный кофе из разных уголков мира. Мы строили наш проект на принципе семейных ценностей и любви. И нам удалось передать эту атмосферу нашим клиентам. Иначе бы не прошли 3 года продаж. Сейчас CoffeeFancy получил свою полку в кофейне и частично развиртуализировался — можно прийти, выбрать, купить. А если того, что нужно и хочется пока что нет, заказать и мы привезем на заказ. Это сердце, которое бьется и пульсирует. Без идеи, без глубокой мотивации, которая больше, чем просто срубить бабла, нет видения будущего. И это убивает чаще, чем государственные реформы и кризис.
Вся книга Тины построена в таком легком для чтения стиле. Много примеров, цитат, исследований, важных вдохновляющих мыслей. Если вы прямо сейчас в состоянии, когда потеряли вдохновение, когда внутри живет огоно, который пока еще кроется в вашем сердце, если вы хотите изменить свою жизнь и окружающий мир — вам стоит прочитать эту книгу. И да, впервые за 8 лет я прочитала книгу, в которой понятно, доступно и достойно раскрывается понятие креативности.
Воображение ведет к творчеству. Творчество ведет к инновациям. Инновации ведут к предпринимательству.

В первую очередь проявляйте любознательность. Она открывает бесчисленные возможности для выявления проблем, требующих решения. Затем попробуйте придумать альтернативные решения.

Во-первых, увлеченность каким-то делом — следствие активного участия в нем.
Во-вторых, каждый выбирает сцену, на которой будет разыгрываться его судьба. В жизни каждого человека существует масса вариантов, и только от него зависит, какой выбор он сделает.
Этот короткий обзор закончу еще одной важной цитатой из книги:
Каждый из нас выбирает свой подход к решению любого вопроса. Например, дневной свет состоит из разных цветов спектра. Используя разные линзы, вы видите разные цвета, и только от вас зависит, какие линзы вы выберете. Когда мы становимся участниками или свидетелями каких-либо событий, будь то романтическая ситуация или ссора в баре, в наших переживаниях может присутствовать весь спектр человеческих эмоций. Каждый самостоятельно решает, на какие детали обращать внимание и какие эмоции проявлять. Спросите нескольких людей, переживших одно и то же событие, что они о нем думают, и вы получите разные ответы в зависимости от того, как тот или иной человек считает нужным смотреть на мир.
Я сознательно говорю о выборе и решении, потому что все мы отвечаем за то, какими линзами пользуемся. Через разные линзы видны разные проблемы и возможности. Если вы смотрите на мир, надеясь найти пути решения стоящих перед вами задач, именно эти пути вы и увидите. Если же видите себя в роли жертвы, значит, эту роль и будете играть. Помните: любая проблема одновременно является и возможностью, и чем серьезнее проблема, тем больше возможностей она перед вами открывает. Только от вас зависит, сможете ли вы создать нечто значимое из того, что имеете. Вспомните задание с треугольником. Существует множество способов закончить эту картинку.
Как закончите свой треугольник вы? Создать действительно изумительную и особенную картину вам поможет книга «Креатив по правилам»
Прочитать — кликайте на ознакомительный фрагмент
Купить книгу в Лабиринте
Купить электронную версию в Литрес
Купить книгу в Читай-городе
Сохраните ссылку на эту рецензию и поделитесь информацией с друзьями:
Made on
Tilda